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MEDINDO RESULTADOS
O retomo publicitário
é medido pelo índice de aproveitamento, estabelecido pela relação
entre o número de ESPECTADORES da mídia e a quantidade deles
que recordaram de alguma propaganda anunciada.
Segundo pesquisa elaborada pela J. W. Thompsom e realizada pelo DataFolha,
a tabulação mostrou que apesar da televisão e rádio
possuírem maior penetração, seus respectivos índices
de aproveitamento, para surpresa geral, ficou abaixo das expectativas. Transformada
a pesquisa em números, foram obtidos os seguintes resultados:
| Mídia
veiculada |
% de pessoas atingidas |
% de visualização no dia anterior |
%
de pessoas com recordação de propaganda |
Índice
de aproveitamento |
| Exterior |
40,7 |
40,7 |
31,8 |
78,1
% |
| Televisão |
98,9 |
90,2 |
45,7 |
50,7
% |
| Rádio |
93,6 |
72,2 |
19,5 |
27,0
% |
Revista |
76,1 |
19 |
10,5 |
55,3
% |
| O Recall publicitario é medido pelo índice de aproveitamento, estabelecido pela relação entre o número de ESPECTADORES da mídia e a quantidade deles que recordaram de alguma propaganda anunciada. |
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